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苹果IDFA袭击波:中小游戏团队广告收入削减20%

进入2020年之后,苹果公司一夜之间就成为了“惹众怒”的公司,至少是在西欧手游圈。好比Epic Games在天下多个国家对其提议了反垄断起诉,而限制广告追踪的IDFA新政也让许多移动营销者“敢怒不敢言”。

对于IDFA这个话题,海内开发者的关注远不如外洋开发商,或许与海内和外洋的买量方式差异有关。但许多人对于这个政策带来的影响或许没有一个对照清晰的看法。最近,营销公司Consumer Acquisition的CEO Brian Bowman透露,该政策推出之后,手游公司的广告变现收入平均降低了15-20%,有些公司的广告收入甚至削减了40%!

在外洋市场,许多平台和手游营销公司都在讨论若何应对“后IDFA时代”的挑战,但Bowman示意,IDFA的影响还远没有已往,最坏的时代还在后面。

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中小公司受影响最大:广告收入最多降40%!

据Consumer Acquisition对社交广告3亿美元的投放剖析来看,IDFA带来了异常大的负面影响,而且导致了大量的自然新增无法归因。

自4月份最先,苹果就最先宣布iOS 14.5版本,让用户自动选择是否允许被广告追踪,苹果公司以为这种方式是对用户隐私的尊重和重视,但Consumer Acquisition和许多游戏广告主却忧郁这会损坏定位广告的效率。

对于苹果的应用追踪透明度选择(ATT),只有20%的消费者选择了允许追踪,即愿意向广告主开放小我私人数据和定位广告追踪功效的用户只有五分之一。从Bowman的公司追踪到的流量数据来看,定位广告的效率显著下滑。在付费社交平台,下游流动优化和“类似用户买量显示”也受到了影响。

谈到“后IDFA时代”这个话题的时刻,Bowman说,“现实上IDFA的影响还没有已往,我们还在转型之中,这也是意料之中的。许多广告主的收入泛起了差异水平的下滑,但我以为在7月尾之前,还无法估量所有影响。14.6版本的普及率已经放缓,有些客户的(广告)收入下降了30%至40%,其他客户也都遭遇了或多或少的损失,总之很糟糕”。

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IDFA数据的缺失,让VO竞价失效,精准定位付用度户的效率下滑,随着iOS 14.6的普及,尤其是提升至80%之后,对广告变现带来的影响还会进一步扩大。

固然,受到影响对照大的,主要是依赖定位“大R”玩家的公司,“这是很显著的,广告平台三巨头(Facebook、谷歌和字节跳动)都在改变算法,因此CPM的显示颠簸很大。对于少数客户而言,CPM有些时刻会泛起300-500%的增进,随后又大幅度下滑,这些广告平台在测试算法更改对于市场营销的影响”。

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